Por que agora?
Cada decisão errada custa caro em tempo e dinheiro.
Sua empresa não tem um problema de comunicação. Ela tem um problema de definição. Enquanto quem decide não consegue dizer, em uma palavra, o que a marca é, cada campanha começa do zero, cada identidade vira reunião de gosto e cada contratação vira aposta. Você não compra isso de volta com mais anúncios.
As marcas mais valiosas do mundo não fazem assim. Nike, Red Bull, Coca-Cola, Volvo: cada uma se resume a um valor central, e é ele que puxa trinta anos de decisões coerentes. É esse princípio que esta hora explica, e é ele que você vai aplicar na sua empresa depois.
Enquanto essa palavra não existe, a conta corre. Cada identidade refeita é paga duas vezes. Cada campanha que começa do zero é um mês que não capitaliza no anterior. Cada boa contratação que escapou foi decidida por gosto, e ninguém percebeu.
Passe uma hora comigo e eu te mostro com exemplos concretos.
2 de outubro, 9h de Brasília. 20 vagas.
O que acontece em 1 hora?
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10 min
O que é um Headvalue
A definição, e por que ele não é propósito, missão, posicionamento nem slogan. Os quatro respondem outra pergunta.
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10 min
Por que uma palavra decide mais que uma lista
O que acontece quando duas opções são igualmente defensáveis, e por que três valores nunca desempatam.
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15 min
Os casos das grandes marcas
Nike, Red Bull, Coca-Cola, Volvo e Patagonia, cada uma lida pela palavra que sustenta tudo o que elas fazem.
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10 min
Como a palavra aparece
Os três movimentos do método, e o que muda no dia seguinte: contratação, preço, identidade, o que a empresa recusa.
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15 min
Suas perguntas, ao vivo
Sobre a sua empresa, não em tese. É a parte que não existe numa aula gravada, e é por isso que a primeira fase é ao vivo.
O que você leva
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A definição que resolve o debate interno
O que é um Headvalue, o que ele não é, e por que ele encerra discussões que se arrastam há anos na sua empresa.
- 02
Cinco marcas destrinchadas
Você vai ver e entender como cada uma é lida pelo seu Headvalue, que sustenta tudo o que elas fazem. Você sai enxergando o padrão sozinho, em qualquer marca.
- 03
O método inteiro, em visão geral
Como a palavra aparece, como ela vira documento e como ela decide contratação, preço e identidade no dia seguinte.
- 04
Quinze minutos sobre a sua empresa
Perguntas ao vivo, respondidas sobre o seu caso, não em tese. A turma é pequena de propósito: esses quinze minutos são seus, não de mil pessoas num chat.
Para quem é, e para quem não é
Se você reconhecer três destas, esta hora é sua.
É para você se
- Você e o seu sócio discordam sobre o que a marca é e como comunicar
- Você já trocou logo, nome ou site várias vezes e nunca ficou realmente satisfeito
- Acha o logo bonito, mas não é a sua cara
- Recebeu da agência um documento de sessenta páginas que ninguém abriu de novo
- Toda decisão de marca passa por você, porque a equipe não tem critério para decidir sozinha
- Você reescreve os textos do time porque cada um escreve de um jeito
- Sua comunicação se faz mais sobre o produto e o serviço que sobre a marca em si
- Olha o Instagram do concorrente para saber o que postar
Não é para você se
- Acha que marca é assunto de designer, e não de quem decide
- Quer terceirizar a marca inteira sem entrar na sala
- Espera uma fórmula pronta para copiar de outra empresa
- Não pretende mudar nenhuma decisão depois de saber a resposta
1 marca, 1 valor, Headvalue.
Quem conduz
Camila Masetti, criadora do método Headvalue. Quinze anos entre marketing, design e código, três agências criadas na França, trezentos sites que saíram das suas mãos e dois mil profissionais formados desde 2015.
Trabalhou para Carrefour, Veolia, Universal, Hermès, Peugeot e Tereos, e para dezenas de empresas pequenas que ninguém conhece. O método nasceu de ver o mesmo erro nos dois tamanhos: empresas que compram execução antes de saber quem são.
A trajetória inteira.Sua vaga, seu investimento
R$ 247
Abatidos integralmente se você seguir para o curso.
É o mesmo método que eu conduzo dentro das empresas, em workshop fechado, na versão em que você só precisa entender antes de decidir qualquer coisa.
Você está pronto para descobrir o segredo das maiores marcas e aplicar na sua empresa?
20 vagas, para que as perguntas sejam respondidas uma a uma. Depois delas, fila de espera para a turma seguinte. Não pode comparecer no dia? A gravação fica disponível por 48 horas depois do ao vivo.
Ao se inscrever, você entra na minha lista para receber avisos sobre o método e as próximas turmas. Sai com um clique, em qualquer e-mail.
Perguntas
Preciso já ter uma empresa?
Não, mas ajuda muito. O método se apoia nas decisões que a empresa já tomou, e quem tem histórico chega mais rápido à palavra. Quem está começando também tira proveito: sai sabendo o que procurar antes de gastar com identidade.
Serve para empresa pequena?
Serve, e é onde faz mais diferença. Numa empresa de três pessoas, cada decisão errada de marca custa proporcionalmente mais. O método é o mesmo para uma padaria e para uma indústria: muda o tamanho da sala, não a pergunta.
E se eu não puder comparecer no dia?
Se avisar antes da masterclass, sua vaga passa para a turma seguinte, sem custo e sem burocracia. Basta avisar.
Fica gravado?
Fica, e a gravação está disponível por 48 horas depois do ao vivo, para quem se inscreveu. Depois disso ela sai do ar. A hora ao vivo continua sendo o produto: os quinze minutos finais são sobre a empresa de quem está na sala, e isso não se repõe.
E se as 20 vagas acabarem?
Você entra na fila de espera. Se alguém liberar a vaga, eu aviso. Se não liberar, a sua inscrição vale para a turma seguinte, sem pagar de novo e sem entrar na fila outra vez.
O valor é abatido mesmo?
Integralmente, no preço do curso, e sem prazo curto para usar. Não é desconto de campanha: a primeira fase faz parte do método, então o que você pagou por ela já está pago. O curso é lançado em 1 de novembro, e a lista de espera já está aberta.
Em que língua?
Em português. Turmas em francês e em inglês virão depois.
2 de outubro, 9h de Brasília
A sua palavra já existe.
Só falta achar.
20 vagas. R$ 247, abatidos integralmente no curso.