Pourquoi cette heure
Chaque mauvaise décision coûte du temps et de l'argent.
Votre entreprise n'a pas un problème de communication. Elle a un problème de définition. Tant que ceux qui décident ne savent pas dire, en un mot, ce que la marque est, chaque campagne repart de zéro, chaque identité devient une réunion de goût, et chaque recrutement devient un pari. Ça ne se rachète pas avec plus de pub.
Les marques les plus puissantes du monde ne font pas comme ça. Nike, Red Bull, Coca-Cola, Volvo : chacune se résume à une valeur centrale, et c'est elle qui tire trente ans de décisions cohérentes. C'est ce principe que cette heure explique, et c'est lui que vous appliquerez ensuite à votre propre entreprise.
Que se passe-t-il en 1 heure
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10 min
Ce qu'est un Headvalue
La définition, et pourquoi ce n'est ni une raison d'être, ni une mission, ni un positionnement, ni un slogan. Les quatre répondent à une autre question.
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10 min
Pourquoi un mot décide plus qu'une liste
Ce qui se passe quand deux options sont aussi défendables l'une que l'autre, et pourquoi trois valeurs ne tranchent jamais.
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15 min
Les cas des grandes marques
Nike, Red Bull, Coca-Cola, Volvo et Patagonia, chacune lue à travers le mot qui porte tout ce qu'elles font.
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10 min
Comment le mot apparaît
Les trois mouvements de la méthode, et ce qui change dès le lendemain : recrutement, prix, identité, ce que l'entreprise refuse.
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15 min
Vos questions, en direct
Sur votre entreprise, pas dans l'abstrait. C'est la partie qu'un cours enregistré ne peut pas donner, et c'est pour ça que la première étape est en direct.
1 marque, 1 valeur, Headvalue.
Qui l'anime
Camila Masetti, créatrice de la méthode Headvalue. Quinze ans entre marketing, design et code, trois agences créées en France, trois cents sites sortis de ses mains, deux mille professionnels formés depuis 2015.
Elle a travaillé pour Carrefour, Veolia, Universal, Hermès, Peugeot et Tereos, et pour des dizaines de petites entreprises dont personne n'a entendu parler. La méthode est née de la même erreur, vue aux deux échelles : des entreprises qui achètent de l'exécution avant de savoir qui elles sont.
Tout le parcours.Deux façons d'entrer
Le portugais vous va
- La prochaine session est ouverte, en direct avec moi
- Petit groupe, toutes les questions ont leur réponse
- Le montant est intégralement déduit de la formation
Vous la préférez en français
- La session en français se prépare
- La liste est prévenue avant toute annonce
- Nom et e-mail, rien d'autre. Désinscription en un clic
Questions
La session en français, c'est pour quand ?
Dès qu'assez de monde la demande, et c'est exactement ce que la liste mesure. S'y inscrire est le moyen le plus efficace de la faire arriver plus tôt, et vous serez prévenu avant toute annonce publique.
Il faut déjà avoir une entreprise ?
Non, mais ça aide beaucoup. La méthode s'appuie sur les décisions que l'entreprise a déjà prises, et un historique mène plus vite au mot. Si vous démarrez, vous y gagnez aussi : vous saurez quoi chercher avant de dépenser en identité.
Ça marche pour une petite entreprise ?
Oui, et c'est là que ça fait la plus grande différence. Dans une entreprise de trois personnes, chaque mauvaise décision de marque coûte proportionnellement plus. La méthode est la même pour une boulangerie et pour une usine : la taille de la salle change, pas la question.
Je peux accéder à la méthode sans la masterclass ?
La masterclass est la première étape de la méthode, pas une pub pour elle. Pour creuser seul, la page de la méthode explique tout ; pour m'avoir dans la salle, l'atelier se tient aussi en français.
La masterclass
Votre mot existe déjà.
Il ne reste qu'à le trouver.