Marca
A palavra certa. Vale mais que 1000 palavras.
Uma marca se constrói como uma pessoa, de dentro para fora. Eu acompanho fundadores a criar marcas que se conectam com pessoas.
De dentro para fora
Headvalue, a essência da sua marca
O valor intrínseco único da marca, em uma palavra. É a primeira coisa a encontrar, porque é dela que sai todo o resto: o nome, o tom, a identidade e as decisões que virão depois. Em workshop comigo na sala, ou em curso, se você preferir conduzir na sua própria empresa.
Coração da marca
Visão, missão, princípios e promessas. Os quatro pilares que vêm completar o Headvalue e formar o coração da marca. Com eles, a empresa inteira sabe qual é o propósito da marca e como ela opera no dia a dia.
Você sai comOs quatro pilares escritos, e uma equipe que sabe o que a marca defende e como ela age.
Naming
Nome de empresa, de produto ou de linha. Existe método para achar nome, e método que garante uma certa exaustividade. É um workshop de três a quatro horas em que mais de cinquenta nomes são criados, avaliados e medidos. Depois, só resta verificar a disponibilidade digital e de marca.
Você sai comUma lista com os três melhores nomes, e o critério pelo qual eles ganharam.
Identidade visual e direção de arte
A identidade sai da palavra, não do gosto de quem aprova. Posso conduzir a direção de arte com o seu designer, ou levar o projeto inteiro com uma das agências que criei, conforme o tamanho.
Você sai comUma identidade que você sabe defender, e uma discussão de aprovação que dura minutos.
Formação de equipes e palestras
O método ensinado ao time de marca, marketing ou produto, para que ele aplique a lente no dia a dia. Em empresa, em escola ou em evento. Dois mil profissionais formados desde 2015.
Você sai comUma equipe que decide com critério, em vez de trazer tudo para você.
Perguntas
Dá para fazer só o naming?
Dá, e o workshop de naming funciona sozinho. Mas um nome que não sai do Headvalue é um nome bonito que a empresa não sabe defender no primeiro desacordo. Quando o orçamento é curto, é melhor fazer a essência e o nome do que a identidade inteira sem eles.
Quanto tempo leva?
A descoberta é uma sessão com você e com quem mais decide. O que vem depois depende do escopo, e eu digo o prazo na proposta, com data. Nunca começo sem isso combinado.
Preciso fazer tudo, ou dá para começar por uma parte?
Começa-se sempre pelo Headvalue, porque os outros quatro dependem dele. Depois disso você escolhe: tem quem faça só o coração da marca, quem vá direto ao naming, e quem faça o percurso inteiro ao longo de um ano.
Você trabalha com a minha agência atual?
Trabalho, e frequentemente é o melhor arranjo: eu entrego a essência e o coração da marca, e a sua agência executa com um critério que antes não existia. Muita agência trabalha melhor quando alguém já resolveu essa parte.
E se a gente já tiver identidade visual?
Não se joga fora o que funciona. Na maioria dos casos a identidade sobrevive e passa a ser usada com critério; às vezes descobre-se que ela dizia outra coisa, e aí a decisão de refazer é sua, com argumento.
Começar
A sua palavra já existe.
Só falta achar.
Um e-mail resolve mais rápido que um formulário e salva algumas árvores.
Respondo em português, francês ou inglês.