Marca
Uma palavra resolve. as outras mil.
Arquitetura de marca, naming, plataforma, identidade e formação. Cinco trabalhos que parecem diferentes e são o mesmo, aplicado a cinco superfícies. Todos partem do Headvalue.
O que eu faço
Arquitetura de marca
O método Headvalue conduzido do começo ao fim: a palavra, os valores que a sustentam, as antivalores e a lente que faz a equipe decidir sozinha depois. Em workshop com os fundadores ou em curso, se você preferir conduzir.
Você sai comO Brand Compass numa página, e um critério que continua funcionando sem mim na sala.
Naming
Nome de empresa, de produto ou de linha. Não é brainstorm: o nome sai da palavra, o que reduz a lista de trezentas opções a um punhado defensável. Verificação de disponibilidade de domínio e de marca antes de qualquer apego.
Você sai comO nome, a razão pela qual é ele, e a checagem de domínio e de anterioridade feita.
Plataforma de marca e territórios
O que a marca diz, como diz, e o que ela nunca diria. Tom, vocabulário próprio, o que amplificar e o que eliminar. Serve tanto para quem escreve quanto para quem contrata quem escreve.
Você sai comUm documento que qualquer pessoa da empresa usa sem tradutor.
Identidade visual e direção de arte
A identidade sai da palavra, não do gosto de quem aprova. Posso conduzir a direção de arte com o seu designer, ou levar o projeto inteiro com uma das agências que criei, conforme o tamanho.
Você sai comUma identidade que você sabe defender, e uma discussão de aprovação que dura minutos.
Formação de equipes e palestras
O método ensinado ao time de marca, marketing ou produto, para que ele aplique a lente no dia a dia. Em empresa, em escola ou em evento. Dois mil profissionais formados desde 2015.
Você sai comUma equipe que decide com critério, em vez de trazer tudo para você.
Tudo começa pela mesma coisa
Sem a palavra, cada um dos cinco vira opinião.
Nome, identidade, tom e formação parecem cinco trabalhos diferentes. São o mesmo, aplicado a cinco superfícies. É por isso que todos partem do Headvalue: sem ele, cada decisão volta a ser questão de gosto, e a discussão recomeça a cada trimestre.
Perguntas
Dá para fazer só o naming?
Dá, mas raramente é o que resolve. Um nome que não sai de uma palavra é um nome bonito que a empresa não sabe defender no primeiro desacordo. Quando o orçamento é curto, é melhor fazer a descoberta e o nome do que a identidade inteira sem ela.
Quanto tempo leva?
A descoberta é uma sessão com os fundadores. O que vem depois depende do escopo, e eu digo o prazo na proposta, com data. Nunca começo sem isso combinado.
Você trabalha com a minha agência atual?
Trabalho, e frequentemente é o melhor arranjo: eu entrego a palavra e a plataforma, e a sua agência executa com um critério que antes não existia. Muita agência trabalha melhor quando alguém já resolveu essa parte.
E se a gente já tiver identidade visual?
Não se joga fora o que funciona. Na maioria dos casos a identidade sobrevive e passa a ser usada com critério; às vezes descobre-se que ela dizia outra coisa, e aí a decisão de refazer é sua, com argumento.
Começar
A sua palavra já existe.
Só falta achar.
Um e-mail resolve mais rápido que um formulário e salva algumas árvores.
Respondo em português, francês ou inglês.