Marque
Le mot juste. Vaut plus que 1000 mots.
Une marque se construit comme une personne, de l'intérieur vers l'extérieur. J'accompagne les fondateurs à créer des marques qui connectent avec les gens.
De l'intérieur vers l'extérieur
Headvalue, l'essence de votre marque
La valeur intrinsèque unique de la marque, en un seul mot. C'est la première chose à trouver, parce que tout le reste en découle : le nom, le ton, l'identité et les décisions qui viendront ensuite. En atelier avec moi dans la salle, ou en formation, si vous préférez le mener dans votre propre entreprise.
Cœur de marque
Vision, mission, principes et promesses. Les quatre piliers qui viennent compléter le Headvalue et former le cœur de la marque. Avec eux, toute l'entreprise sait à quoi sert la marque et comment elle se comporte au quotidien.
Vous repartez avecLes quatre piliers rédigés, et une équipe qui sait ce que la marque défend et comment elle agit.
Naming
Un nom d'entreprise, de produit ou de gamme. Il existe une méthode pour trouver des noms, et elle ne laisse presque rien inexploré. C'est un atelier de trois à quatre heures où plus de cinquante noms sont créés, pesés et notés. Ensuite, il ne reste qu'à vérifier la disponibilité du domaine et de la marque.
Vous repartez avecLes trois meilleurs noms, et le critère qui les a fait gagner.
Identité visuelle et direction artistique
L'identité sort du mot, pas du goût de celui qui valide. Je peux mener la direction artistique avec votre designer, ou porter le projet entier avec une des agences que j'ai créées, selon la taille.
Vous repartez avecUne identité que vous savez défendre, et une réunion de validation qui dure quelques minutes.
Formation d'équipes et conférences
La méthode, enseignée à votre équipe marque, marketing ou produit, pour qu'elle applique la lentille au quotidien. En entreprise, en école ou en événement. Deux mille professionnels formés depuis 2015.
Vous repartez avecUne équipe qui décide avec un critère partagé, au lieu de tout faire remonter vers vous.
Questions
On peut faire seulement le naming ?
Oui, et l'atelier de naming fonctionne seul. Mais un nom qui ne sort pas du Headvalue est un joli nom que l'entreprise ne sait pas défendre au premier désaccord. Quand le budget est serré, mieux vaut faire l'essence et le nom que toute l'identité sans eux.
Combien de temps ça prend ?
La découverte est une séance avec vous et ceux qui décident. La suite dépend du périmètre, et je donne le délai dans la proposition, avec une date. Je ne commence jamais sans que ce soit calé.
Il faut tout faire, ou on peut commencer par un morceau ?
On commence toujours par le Headvalue, parce que les quatre autres en dépendent. Ensuite, c'est vous qui choisissez : certains s'arrêtent au cœur de marque, d'autres filent droit au naming, et d'autres font tout le parcours sur une année.
Vous travaillez avec mon agence actuelle ?
Oui, et c'est souvent le meilleur montage : je livre l'essence et le cœur de marque, et votre agence exécute avec un critère qui n'existait pas avant. Beaucoup d'agences travaillent mieux quand quelqu'un a réglé cette partie.
Et si on a déjà une identité visuelle ?
On ne jette pas ce qui fonctionne. Dans la plupart des cas l'identité survit et commence à être utilisée avec intention ; parfois on découvre qu'elle racontait autre chose, et là, la refaire devient votre décision, avec un argument en main.
Commencer
Votre mot existe déjà.
Il ne reste qu'à le trouver.
Un e-mail va plus vite qu'un formulaire, et ça épargne quelques arbres.
Je réponds en français, portugais ou anglais.